京造

　　京造app是京东全新上线的精选电商应用，京东京造app与网易严选、米家有品等类似，京造app平台通过流程再造，直连工厂和消费者，同时严控品质，给消费者提供质优价廉的商品。目前京造商城app拥有商品34件，涉及家居、箱包等6大类。

软件介绍

　　京东京造app，来自京东官方打造的全品类电商App，京东京造app品类涵盖居家、餐厨、服装、电器、洗护、饮食等。京东京造app找到国际一线品牌制造商，从生产的源头，全程严格把控商品生产环节，京东京造app力求为消费者甄选到好的产品。

软件亮点

　　不用挑——严格选品流程，精选品质好物的同时精简产品数量，好东西不用挑放心买

　　性价比——将京东的“性价比”延伸到生活家居领域的方方面面

　　科技感——除了智能数码产品，家居产品也使用新科技和材质，带来更好品质体验

　　高颜值——产品也是艺术品，一碗一碟可见生活美学

功能介绍

　　【为你精选好商品】

　　严格的供应商筛选标准，只选择服务国际一线品牌的制造商。从源头把控商品生产所使用原料、设备、工艺和技术。所有商品都需通过第三方质检。

　　【全流程把控商品生产】

　　京东京造app采用了严选模式，控制了商品从选品，到质检的所有生产环节。确保每一件严选商品的品质。

　　【合理的商品价格】

　　京东京造app直接连接品质制造商和消费者，摒弃传统品牌商因品牌溢价、经销商等增值费用，让消费者只为品质买单。

软件特色

　　京东京造app是京东旗下精品生活电商平台，也是京东战略的重要一环。京东京造app依托京东生态链体系，延续京东的“爆品”模式，致力于将性价比延伸到更广泛的家居生活领域。

　　京东京造app作为一个开放但品控严格的电商平台，除了京东及生态链品牌，京东京造app还引入大批优质的第三方品牌产品，并扶持三方品牌独立发展，共同为用户打造有品质的生活。

　　京东京造app涵盖家电、家居、智能、影音、服饰、日用、餐厨、出行、文创等十余个品类，严格把控品质源头的同时，京东京造app精简同品类产品数量，真正做到“好东西不用挑”。

最新动态

　　一月中旬，京东悄然上线了生活家居自有品牌“京造”。

　　这个名字可谓一语双关，既代表“京东造”，又谐音“精心造”（其实也谐音“经得起造”）。看起来，京东打算利用供应链和流量优势，造一个自己的“网易严选”。

　　有内部员工透露，此项目从去年9月启动，由上海一支20-30人团队负责。京东京造品牌对标网易严选、米家有品，提供精选、高性价比、有调性的产品，采用OEM/ODM模式，同时要求生产标准高于网易严选。

　　小编还了解到，由于此项目不属于京东商城的特定事业群，而是在CMO体系下（时隔2年，京东在2017年4月宣布重新成立CMO体系），因此能相对不受原采销体系干扰，得到一定的流量倾斜。

　　从京造官方旗舰店的大促页面来看，1月17日将是第一波正式宣传的日子，被称为“京造超级单品日”。而截至目前，京造只前期邀请了一些自媒体用户内测产品，我碰巧通过朋友圈链接进来，是旗舰店的第527个关注者。

　　在已经上线的34个SPU中，包含拉杆箱、化妆棉、电动牙刷，毛巾、床品、内衣袜子等，可以看出已经覆盖了浴室、卧室、办公、旅行、服饰等多个场景。

　　从消费者体验来看，京造确实和网易严选很像。我们可以看到泰国乳胶枕、新疆阿拉提长绒棉毛巾等和严选同款同价的产品，也可以看到风格相似的产品文案，自媒体测评中也会对比两个品牌的产品。

　　实际上，京东要和网易严选（以及米家有品、淘宝心选等同类品牌）竞争，一点也不奇怪。奇怪的反而是，京东怎么这么晚才做这件事？

　　因为从很多角度看，京东都非常应该且适合做自有品牌：

　　首先，从零售角度看，渠道由于拥有货架优势，并且很清楚什么样的产品热销，天然适合扶持自有品牌。Costco、7-Eleven、沃尔玛、Aldi等零售巨头，都通过推出优质的自有品牌，增加了用户忠诚度，并提高了销售毛利。放到电商时代，京东的货架优势就是流量优势。当然，自有品牌和供应商品牌一定会存在博弈，但零售行业已经证明了自有品牌和供应商品牌能实现共同发展。

　　其次，从电商竞争的角度看，必要最开始趟了这趟河，之后网易严选做出了成功的样本，再之后米家有品、淘宝心选跟进，这个模式已经成型。大家对上游厂商的开发也进行到一定阶段，再不跟进就晚了。

　　第三，论基础设施，京东的自营电商基因和基础设施都是最好的。流量、仓储、物流配送均具备，就连网易严选现在用的也是京东物流（京东物流是独立公司，为其他平台提供第三方服务）。另外，由于自营模式与供应商能建立很深的合作关系，理论上说京东与上游厂商谈合作有天然优势。

　　第四，从消费升级人群来看，因为严选、京造模式实际上代表的是去品牌化、功能性为主、性价比高，这类人注重生活品质，注重购买效率，因此京东的用户群与京造的目标用户基本重合。

　　当然，世上没有绝对的“理所当然”，京造也可能遇到一些困难：

　　内部阻力。任何大公司的内部创新都可能遇到阻力。比如，自有品牌和供应商之间会有冲突（这也是为什么亚马逊默默做了很多自有品牌而不去宣传，京东曾经也做失败过四、五个自有品牌），还比如，自有品牌和原采销体系之间会有冲突。这些冲突都可能导致新品牌无法获取足够大的流量扶持。

　　供应链的难度。虽然前面我们提到京东与上游生产商有很深的合作，但这不代表供应链是现成的，也不代表原本合作深入的厂商与京造需要的厂商重合度很高。尤其网易、小米已经获取了优质工厂资源，而京造本质上说还是个初创品牌，起订量不大，一切要从头开始。

　　同质化竞争。当严选、小米、淘宝心选、京造都提供同样的产品，讲着同样的故事，这一切突然变得无趣了。如果商品和营销都变得同质化，这将变成价格战和流量战，而从流量角度看，没有利益互搏的网易严选其实比淘宝心选和京造有更大优势。对京东来说，新的突破点可能在更好的设计（这一点从之前女装经验来看，存疑），或者智慧零售背景下迅速走到线下渠道。

　　网易严选实际上已经意识到了商品同质化带来的瓶颈，开始尝试新业务，比如为酒店提供设计和软装服务。毕竟，在电商+新零售时代，自有品牌的关键不止是渠道、流量、供应链，还包括对用户需求变化的掌握和不断拓展的边界。

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